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<p>这篇文章最初发表在Motley Fool上</p><p> Under Armour(纽约证券交易所代码:UA)(纽约证券交易所代码:UAA)凭借技术创新和与知名大学球队的合作伙伴关系,以及即将与美国职业棒球大联盟的合作,在赛场上的表现非常出色</p><p>但是为了让公司更上一层楼,它需要建立自己的时尚品牌,就像耐克(纽约证券交易所代码:NKE)和阿迪达斯(纳斯达克股票代码:ADDYY)一样 - 迄今为止它的努力已经很大倒下了</p><p>在鞋类方面,这是耐克和阿迪达斯的最大类别,Under Armour的增长在最近一个季度放缓至仅2%,因为库里3的销售令人失望</p><p>去年推出的Under Armour Sportswear--它的第一条时装系列 - 受到了评论家的好评,但却没有动摇或改变整体品牌的看法</p><p> •杂牌傻瓜问题罕见三重购买警报现在,安德玛正在向其竞争对手借用一部戏剧,以提升自己作为一个时尚品牌</p><p>美国排名第二的运动装品牌已经与说唱明星ASAP Rocky签订了一份为期多年的协议,与Under Armour在其生活方式类别中合作</p><p> Rocky被认为是一种时尚偶像,据说将成为时尚界的代名词</p><p>在过去,他与Guess,Ferragamo和Adidas合作,共同合作,并为Dior设计</p><p>由于Susquehanna分析师Sam Poser首先打破了这一消息,而且Under Armour没有对此发表评论,因此无法获得该安排的详细信息</p><p>然而,许多人希望Rocky与UAS时尚总监Tim Coppens密切合作</p><p>一个熟悉的战术Under Armour远不是第一个寻找说唱明星来提升其品牌的品牌</p><p>最着名的是,阿迪达斯与Kanye West在他帮助设计的一系列Yeezy运动鞋上进行了合作,这种关系对于让阿迪达斯恢复在美国的强劲增长至关重要阿迪达斯甚至称扩大的合作关系“有史以来最重要的合作关系”一个非运动员和运动品牌</p><p>“这家德国体育巨头似乎正在将Yeezy打造成耐克与乔丹一样的子品牌</p><p>与此同时,Puma也看到其股价飙升,因为该公司已与包括蕾哈娜,The Weeknd,Young Thug甚至Kylie Jenner在内的众多表演者合作,促使近年来利润枯竭的品牌卷土重来</p><p> </p><p> Rocky可以拯救Under Armour吗</p><p>与ASAP Rocky合作是一个聪明的举动,但仅靠一个人不能突然让安德玛降温</p><p>阿迪达斯,彪马和耐克在街头文化方面都有很长的血统,并且与音乐家有着更紧密的联系</p><p> Adidas运动服和Superstar运动鞋在20世纪80年代受到了Run-DMC的青睐,Puma的标志性绒面革鞋在与霹雳舞者一起风格后长期在街头流行</p><p>一对乔丹可能有可能成为一代人内城的定义时尚项目</p><p> •这股股票可能就像在1997年购买亚马逊一样,洛基也没有Kanye West或Rihanna的明星力量,但他在说唱歌迷中备受尊敬</p><p>这条消息在Twitter上引起了一些人的好评</p><p>然而,最终,安德玛已经将其品牌的大部分表现放在了表现上,以至于它与阿迪达斯和彪马与名人合作时的优势并不相同</p><p>一个更时尚的品牌与Kanye West合作是有道理的</p><p> Under Armour将需要一个适合Rocky的新系列</p><p>除了建立一个时尚品牌,安德玛还有其他问题需要解决,包括低迷的鞋类销售和一个几乎没有回报的互联健身部门</p><p> •8人中有7人对这个万亿美元的市场一无所知公司的任何转变都不会在一夜之间发生</p><p> Jeremy Bowman拥有Nike和Under Armour(C股)的股份</p><p> Motley Fool拥有Nike,